Wil je weten hoe goed jouw website presteert in Google en welke SEO-inspanningen (Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie) echt resultaat opleveren? Google Analytics 4 (GA4) biedt waardevolle inzichten waarmee je jouw SEO-strategie kunt optimaliseren. In deze blog neem ik je mee in de belangrijkste SEO-statistieken binnen GA4, zodat jij gericht kunt meten en bijsturen voor een beter vindbare website.
Waarom SEO meten met Google Analytics 4?
Google Analytics 4 helpt je te begrijpen hoe bezoekers jouw website vinden en gebruiken. Door SEO-statistieken te analyseren, kun je onder andere zien via welke zoekwoorden bezoekers op je site komen, ontdekken welke pagina’s goed presteren in Google en inzicht krijgen in organisch verkeer en conversies.
In GA4 zitten de rapportages en statistieken op een andere plek en sommige bekende metrics, zoals de bounce rate, zijn vervangen door nieuwe inzichten zoals engagement rate. Tijd om er in te duiken!
Belangrijkste SEO-statistieken in Google Analytics 4
Hieronder bespreek ik de belangrijkste statistieken om jouw SEO-prestaties te meten en verbeteren.
1. Organisch verkeer (Organic Search)
Ga in GA4 naar Rapporten > Acquisitie > Verkeersacquisitie. Hier kun je zien hoeveel bezoekers via zoekmachines op jouw website belanden. Filter op Sessiemedium bevat ‘organic’ om je organische verkeer te isoleren. Zie je een stijgende lijn? Dan ben je goed bezig met je SEO!
2. Gebruikers en sessies uit organisch verkeer
In hetzelfde Verkeersacquisitie-rapport kun je ook het aantal gebruikers en sessies uit organisch verkeer bekijken. Dit helpt je om te zien of je SEO-strategie effect heeft en of nieuwe content zorgt voor meer bezoekers.
3. Engagement rate en gemiddelde sessieduur
GA4 heeft het traditionele bouncepercentage vervangen door de Engagement Rate. Ga naar Rapporten > Engagement > Overzicht om te zien hoe betrokken je bezoekers zijn. Een hoge engagement rate betekent dat bezoekers langer op je website blijven en interactie hebben met je content.
4. Best presterende pagina’s in organisch verkeer
Onder Rapporten > Engagement > Pagina’s en schermen kun je zien welke pagina’s het meeste organische verkeer trekken. Dit geeft inzicht in welke content goed scoort en welke pagina’s je verder kunt optimaliseren.
5. Conversies uit organisch verkeer
SEO draait niet alleen om bezoekers, maar vooral om resultaten. Ga naar Rapporten > Conversies en filter op Sessiemedium bevat ‘organic’ om te zien hoeveel conversies je behaalt via SEO. Dit helpt je om te bepalen welke pagina’s het meeste bijdragen aan je bedrijfsdoelen.
6. Zoekopdrachten in Google Search Console
Door Google Search Console te koppelen aan GA4 krijg je extra inzichten in welke zoekwoorden verkeer naar je site genereren. Je vindt deze data onder Exploreren > Aangepaste rapporten wanneer je een koppeling hebt ingesteld. Dit helpt je om zoekwoorden met potentie te ontdekken en te optimaliseren.
7. Pagina snelheid en Core Web Vitals
Google hecht veel waarde aan een snelle en gebruiksvriendelijke website. Gebruik PageSpeed Insights (een externe tool) om je Core Web Vitals te analyseren en bekijk in GA4 onder Gebruikersverkenner of laadtijden invloed hebben op de gebruikerservaring.
SEO verbeteren op basis van Google Analytics 4 data
Nu je weet welke statistieken belangrijk zijn, kun je gericht verbeteringen doorvoeren:
- Content optimaliseren: Kijk welke pagina’s goed en minder goed scoren. Verbeter zwakkere pagina’s met betere zoekwoorden, pakkende koppen en multimedia zoals video’s en afbeeldingen.
- Interne links verbeteren: Zorg ervoor dat je pagina’s onderling goed met elkaar verbonden zijn. Dit helpt zowel bezoekers als Google om je site beter te begrijpen.
- Snelheid optimaliseren: Bezoekers houden niet van trage websites. Compress je afbeeldingen, gebruik caching en minimaliseer onnodige scripts.
- Zoekwoorden optimaliseren: Gebruik Search Console-data om te zien op welke zoekwoorden je scoort en pas meta-titels en beschrijvingen aan.
- Mobiele ervaring verbeteren: Steeds meer mensen bezoeken je site via mobiel. Controleer in GA4 hoeveel mobiel verkeer je hebt en optimaliseer je website voor een snelle en prettige mobiele ervaring.