UTM-codes, ook wel bekend als UTM-parameters, zijn stukjes tekst die aan een URL worden toegevoegd om extra informatie te verstrekken over hoe bezoekers op een bepaalde webpagina zijn beland.
UTM staat voor “Urchin Tracking Module” en komt oorspronkelijk van de software Urchin, die werd overgenomen door Google en de basis vormde voor Google Analytics.
Door UTM-codes aan je URL’s toe te voegen, kun je de effectiviteit van je marketingcampagnes beter meten. Dit maakt het makkelijker om te zien welk specifiek kanaal, campagne of bericht het meeste verkeer en conversies genereert.
De verschillende UTM-parameters
UTM-codes bestaan uit vijf verschillende parameters. De eerste drie zijn essentieel, terwijl de laatste twee optioneel zijn:
1. utm_source
Hiermee geef je de bron aan waar het verkeer vandaan komt. Dit kan bijvoorbeeld een zoekmachine, e-mailcampagne of sociale media zijn.
Voorbeeld: utm_source=facebook
2. utm_medium
Deze parameter geeft het marketingmedium aan, zoals “e-mail”, “social”, “cpc” (cost-per-click), of “banner”.
Voorbeeld: utm_medium=social
3. utm_campaign
Deze parameter identificeert de specifieke campagne die je uitvoert. Dit is bijvoorbeeld een promotie, productlancering of speciale aanbieding.
Voorbeeld: utm_campaign=summer_sale
4. utm_term (optie)
Dit is vooral handig bij betaalde zoekcampagnes, waar je kunt aangeven op welke zoekwoorden je campagne gericht is.
Voorbeeld: utm_term=hardloop-schoenen
5. utm_content (optie)Deze parameter wordt gebruikt om verschillende versies van een advertentie of link binnen een campagne te onderscheiden. Dit is handig als je bijvoorbeeld A/B-tests uitvoert.
Voorbeeld: utm_content=button1
1. Gedetailleerde campagneanalyse
Door UTM-codes te gebruiken, krijg je een gedetailleerder inzicht in welke marketingcampagnes, -kanalen en -bronnen het meeste verkeer naar je website brengen. Dit helpt je om te bepalen welke strategieën het beste werken.
2. Optimalisatie van marketinginspanningen
UTM-codes helpen je om je marketinginspanningen te optimaliseren. Door te weten waar je bezoekers vandaan komen, kun je je campagnes verfijnen en je budget efficiënter inzetten.
3. Betere rapportage in Google Analytics
UTM-codes maken het gemakkelijker om gedetailleerde rapporten te genereren in Google Analytics, zodat je precies kunt zien welk verkeer afkomstig is van welke campagne, medium of bron.
Hoe maak je een UTM-code?
Je kunt een UTM-code handmatig maken door de juiste parameters aan je URL toe te voegen. De basisstructuur van een UTM-code is als volgt:
https://www.jouwwebsite.nl/pagina?utm\_source=bron&utm\_medium=medium&utm\_campaign=campagne
Voor een meer gebruiksvriendelijke manier, kun je de Google Campaign URL Builder gebruiken. Dit is een online tool waarmee je eenvoudig een URL kunt genereren met de juiste UTM-codes.
Voorbeeld van een volledige URL met UTM-codes:
Hoe kun je de effectiviteit meten?
Zodra je UTM-codes hebt toegevoegd aan je links, kun je de resultaten eenvoudig volgen in Google Analytics. Onder het tabblad Acquisitie kun je de prestaties van je campagnes in detail bekijken. Hier zie je hoeveel bezoekers er via je UTM-gelabelde links komen, welke campagnes het beste presteren en waar je verbeteringen kunt aanbrengen.
UTM-codes zijn een krachtig hulpmiddel voor het tracken van je marketingcampagnes. Ze helpen je om beter inzicht te krijgen in waar je verkeer vandaan komt en hoe goed je campagnes presteren. Door UTM-codes toe te voegen aan je URL’s, kun je je marketinginspanningen verfijnen, optimaliseren en uiteindelijk de conversies verbeteren.
Meer over het gebruik van UTM-codes lees je hier.
.