Welk marketingkanaal levert je het meeste op? Zo haal je het uit GA4

Als webshop eigenaar investeer je waarschijnlijk in meerdere marketingkanalen tegelijk. Instagram posts, organisch verkeer uit Google, email marketing, misschien wat Pinterest, en hopelijk ook bezoekers via directe links. Maar welk kanaal levert nou écht het meeste op?

De meeste ondernemers die ik spreek, hebben hier geen helder antwoord op. Ze weten wel dat ze tijd en energie steken in verschillende kanalen, maar welke inspanning het beste werkt? Dat gaat vaak nog op gevoel.

Het probleem: je marketingbudget verdwijnt in een zwart gat

Je Instagram posts krijgen veel likes en reacties, maar leiden die ook tot verkopen?

Je nieuwsbrief heeft een hoge open rate, maar hoeveel klanten komen er daadwerkelijk via email?

Je hebt het gevoel dat organisch verkeer uit Google goed converteert, maar kun je dat bewijzen?

Je besteedt uren aan Pinterest, maar zie je daar ook omzet van terug?

Zonder duidelijke data blijf je tijd investeren in kanalen die misschien helemaal niet zo goed presteren. Of erger nog: je stopt met een kanaal dat juist heel waardevol is.

Waarom GA4 zo ingewikkeld voelt

Google Analytics 4 bevat alle informatie die je nodig hebt. Het probleem? Het is ontworpen door data-analisten voor data-analisten. Als webshop eigenaar wil je gewoon weten: “Welk kanaal levert het meeste op?”

Maar GA4 confronteert je met termen als:

• Acquisition reports
• Attribution models
• UTM parameters
• Conversion paths
• Channel groupings

Voor je het weet ben je een uur bezig met het uitzoeken waar je die ene rapportage nou weer kunt vinden.

De oplossing: focus op wat écht belangrijk is

Je hoeft geen GA4-expert te worden. Je hebt gewoon drie kernvragen nodig:

1. Welk marketing kanaal brengt de meeste bezoekers?

Dit vind je onder Rapporten > Acquisitie > Verkeer acquisitie. Hier zie je hoeveel mensen via elk kanaal naar je site komen.

2. Welk marketing kanaal converteert het beste?

Kijk naar de conversieratio per kanaal. 100 bezoekers via Instagram die 2 bestellingen opleveren is beter dan 1000 bezoekers via Google die maar 5 bestellingen opleveren.

3. Welk marketing kanaal levert de hoogste omzet per bezoeker?

Dit is je gemiddelde bestelwaarde per kanaal. Sommige kanalen brengen misschien minder bezoekers, maar wel klanten die meer uitgeven.

Waarom de meeste webshop eigenaren dit verkeerd doen

Fout 1: Alleen kijken naar het laatste kanaal

GA4 wijst standaard de omzet toe aan het laatste kanaal voor een aankoop. Maar wat als iemand je eerst ontdekt via Instagram, later googelt naar je merk, en dan pas koopt? Instagram krijgt geen omzet toegewezen, terwijl het wel het eerste contactpunt was.

Fout 2: Niet kijken naar de volledige klantreis

Veel aankopen gebeuren niet direct. Iemand ziet je Instagram post, bezoekt je site, gaat weg, krijgt je nieuwsbrief, en koopt dan pas. Welk kanaal was nu het belangrijkst?

Fout 3: Vergeten om UTM-codes te gebruiken

Zonder UTM-codes kan GA4 niet onderscheiden tussen een Instagram Story, een Instagram post, of verkeer via je linktree. Alles wordt gewoon “social” genoemd.

Zo krijg je wél inzicht in je beste kanalen

Stap 1: Stel je doelen goed in

Zorg dat GA4 weet wat een conversie is. Niet alleen aankopen, maar ook nieuwsbrief aanmeldingen, account registraties, of het downloaden van een lead magnet.

Stap 2: Gebruik UTM-codes consistent

Maak voor elke campagne unieke UTM-codes. Zo kun je precies zien welke Instagram post, welke nieuwsbrief, of welke Google Ad het beste werkt. Hier lees je hoe je UTM codes gebruikt.

Stap 3: Kijk naar de Multi-Channel Funnel

Ga naar Rapporten > Acquisitie > Conversie paths. Hier zie je hoe klanten écht naar je site komen – vaak via meerdere kanalen.

Stap 4: Bereken je échte ROI

Trek je tijdsinvestering per kanaal af van de omzet die dat kanaal oplevert. Die Instagram content maak je niet vanzelf, en die tijd kun je ook aan andere dingen besteden.

Het probleem blijft: tijd en expertise

Zelfs met deze stappen kost het je nog steeds uren per week om je data bij te houden. En dan heb je nog niet eens gekeken naar trends, seizoenspatronen, of hoe je kanalen elkaar beïnvloeden.

De meeste webshop eigenaren hebben daar gewoon geen tijd voor. Je wilt ondernemen, niet de hele dag in spreadsheets zitten.

Stel je voor: je opent één dashboard en ziet direct:

• Via welk marketingkanaal de meeste bezoekers komen
• Welk marketingkanaal de hoogste conversie geeft
• Wat je totale inkomsten en gemiddelde bestelwaarde zijn per kanaal
• Hoe je aankoopfunnel eruitziet en waar mensen afhaken

Geen gedoe met GA4, geen uren zoeken naar de juiste rapporten. Gewoon de inzichten die je nodig hebt om betere marketingbeslissingen te maken.

Want uiteindelijk gaat het niet om de data zelf. Het gaat erom dat je weet waar je je tijd en energie het beste kunt inzetten. Zodat elke minuut die je investeert in marketing, meer oplevert dan de vorige.

Klaar om te stoppen met gokken? Ontdek hoe je zonder gedoe inzicht krijgt in je beste marketingkanalen.